网络营销主要做些什么？一家本地烘焙坊的翻身仗

先说说我自己的经历。去年，我在扶绥付安网络科技工作室接了一个本地烘焙坊的案子。老板姓王，开了三年店，手艺没得说，但生意就是不见起色。他问我：“网络营销主要做些什么？不就是发发朋友圈吗？”我告诉他，这事远不止这么简单，而最终的成果，让他彻底改变了看法。

我们做的第一件事，就是帮他梳理“网络存在感”。以前，他在百度地图、高德地图上根本搜不到自己的店。我们花了两天时间，把所有平台上的信息都注册和更新了一遍，包括店铺地址、营业时间和联系电话。就这一个动作，一周内线上咨询量就多了20%。接着，我们帮他建了一个简单的小程序，用来做“生日蛋糕预订”和“下午茶套餐”的在线下单。客户不用到店，就能直接下单，还能选择配送时间，方便极了。

最关键的一步，是内容营销。我们让他把每天做面包、烤蛋糕的过程拍成15秒短视频，发在抖音和微信视频号上。视频里不卖产品，只展示“刚出炉的牛角包有多酥脆”或者“拉丝的芝士有多诱人”。结果，一条“面包店老板凌晨4点开始揉面”的视频，播放量直接破了10万。评论区里全是“求地址”“怎么下单”的留言。三个月后，他的线上订单占比从0%飙升到了35%，月营收翻了整整一倍。网络营销，其实就是通过正确的渠道，把对的内容推给对的人。王老板现在逢人就说：“原来网络营销不是瞎花钱，是帮我把店从巷子里搬到了手机屏幕上。”