大冰的名字，对于很多人，尤其是山东人来说并不陌生。他曾先后担任山东卫视综艺节目《阳光快车道》、婚恋交友类节目《爱情来敲门》 、情义援助类节目《惊喜！惊喜》等节目的主持人，尤其是担任《阳光快车道》主持人期间，为他积累了大量的观众基础。
从畅销书作家
到被群嘲的“斜杠青年”
大冰的名字，对于很多人，尤其是山东人来说并不陌生。他曾先后担任山东卫视综艺节目《阳光快车道》、婚恋交友类节目《爱情来敲门》 、情义援助类节目《惊喜！惊喜》等节目的主持人，尤其是担任《阳光快车道》主持人期间，为他积累了大量的观众基础。
不过，让他广泛进入大众视野，还是由于他的一系列畅销书——2013年至2020年，大冰以平均每年一本书的速度，先后出版了《他们最幸福》《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》 《好吗好的》《我不》《你坏》《小孩》《乖，摸摸头2.0》《啊2.0》《保重》。他的书籍通常以短篇故事构成，讲述他在旅行路上遇到的人与事，这些故事往往能够引起年轻读者的共鸣，在社交媒体还不算发达的年代，他的“小蓝书系列”犹如清流般刷新了许多人的精神世界。
如果在那段时间随意走进一家书店，大冰的书无疑都摆在最显眼的位置。这一方面得益于他独特的写作风格和内容，另一方面也与精心策划和营销活动有关。大冰的作品连续多年占据畅销书榜单的高位：在2018年发布的第12届作家主榜上，大冰凭借《我不》以2400万元的版税位居榜单第二，高于2100万元的郑渊洁。2019年的第13届作家榜名单上，他再次凭借新书《你坏》获得1500万元版税，仅次于刘慈欣和余华 。大冰的书和他的这种涉猎广泛、丈量世界式生活一度成为文艺气息满满的代名词，深受年轻人的追捧和喜爱。大冰还通过全国范围的签售会、与读者的互动等方式，增强了与读者的联系，提升了自己的知名度和书籍的销量。他曾公布，截至2017年，他已经在签售会上与读者握手超过一百万人次。
说大冰此次凭借网络直播圈粉是“翻红”，也有一定的道理，因为近两年，随着社交媒体的普及，越来越多的人开始在网络上，对大冰的书以及对大冰本人提出了质疑，甚至引发了一波又一波的群嘲。
比如，部分网友重新翻出大冰过往的作品，以一种全新的视角开始审判，认为其书名不知所云，内容空洞、矫情、做作、鸡汤味浓重，有些故事被指责为套路化和重复化。尤其是他给自己贴的“作家/某卫视首席主持人/某高校导师/民谣歌手/老背包客/不敬业的酒吧掌柜/科班油画画师/手鼓艺人/业余皮匠/业余银匠/业余诗人/资深西藏拉漂/资深丽江混混/黄金左脸/禅宗临济弟子”——长达十几个前缀的身份标签，成为最大的调侃对象。
网友将与大冰有关的内容称呼为“冰学”，吐槽着他所推崇的诗和远方、文艺范、浪迹江湖。将其与豆瓣网红晚晚常传达出的物质崇拜、居高临下态度的“晚学”，黄晓明在经营综艺《中餐厅》屡屡献出霸总式发言的“明学”，电视剧《甄嬛传》中充满各种斗争和明哲保身手段的“甄学”并列。多年前，他们有多少拥趸，如今听来就有多少讽刺。
网友在网络上玩梗式的批评大冰，主要还是因为几个方面。首先，当年看大冰书的那批年轻人长大了，他们怀揣着远方梦进入社会，被生活捶打一顿后发现，浪迹天涯的前提是得吃饱肚子。其次，随着时间的推移和社会审美的变化，越来越多的年轻读者开始寻求更深层次的文学体验和更有深度的内容，而不再满足于表面的文艺青年式的生活和鸡汤文式的文字。第三，还有一些批评者对大冰的文学素养和创作诚意提出疑问，他们认为大冰的作品过度营销和迎合市场而牺牲了文学价值，大冰也成为油腻自大、无病呻吟的霸总代名词。另外，“百学争鸣”式的吐槽，给网友提供了造梗的爽感，通过对某些人和价值观的批判和否定，人们确定了自己的位置，似乎也获得了某些对抗生活的力量。
大冰直播间翻红
靠真东西和真性情
就在这样的背景下，大冰于今年5月在快手平台开启了他的直播生涯。他白天直播骑行，晚上则与网友连麦互动，这一决定似乎是为了回应众多网友的质疑和调侃。令人意外的事，一大批连麦切片视频逐渐广泛传播，在小红书、抖音、微博等平台引发讨论。与过去“文艺青年”的形象不同，大冰在直播间中展现出他的另一面，那就是一个“真”字。
其中，首个出圈的话题就是“西梅梗”。在某次直播中，网友发弹幕问“善意的提醒不好吗”，大冰则反问“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。紧接着，他举起自己一直在吃的黑色食物说：“刚刚一直有人提醒我，大冰不要吃槟榔，这个提醒非常善意，可是我手里这个东西，叫西梅。”认真的解释配上无奈的苦笑，大冰瞬间走红互联网，并喜提新身份“西梅鉴赏家”。
此外，还有一位网友就“10万预算如何装修”向大冰发起求助。出人意料的是，大冰竟然真的就窗帘、桌子、马桶等多个角度给出非常实用的建议。当他听出网友的西北口音后，他特别建议不要选择天寒地冻的冬天进行装修。如此专业的输出，让一些网友开始感叹“装修人表示这纯干货啊”“大冰老师的帽子都看着像安全帽了”。
几个家长连麦抱怨儿女不结婚生娃，也被大冰怼回去。有家长说必须生孩子，大冰回：“家里有皇位要继承吗？”有家长抱怨同龄孩子都结婚了，他提醒“同龄家长都给孩子买别墅了”。还有家长抱怨不结婚会被村里人念叨，他反驳：“他们死后遗产又不留给你，这是群和你毫无关系的人，你为了让这群人高兴去为难你孩子，道理上讲不通吧？”
大冰曾经作为主持人的控场功底还在，至少比现在常见的“新进直播间的宝宝点点赞送送免费小花”强。在连麦现场，大冰不仅是舌战群儒式的毒舌，他还时不时地传达出正能量，当粉丝对现实感到迷茫的时候，大冰再次扮演知心人的角色。例如，一位进入过少管所的男生因为常年自卑，在连麦时表达轻生的念头，大冰先稳住对方的情绪，并呼吁其他同城的粉丝与男孩见面一起吃顿宵夜，又给男生提出可以尝试做海员等远离人群的工作，最终成功扭转少年的生活态度；有大学生因为“拖延症严重”而请教大冰时，大冰给出了“采用外驱力强迫自己每天8点起，坚持一个月”的建议；某位经济窘迫的17岁打工女孩提出求助时，他二话不说，直接让团队转钱给女孩，度过艰难时刻；某位大叔想借3000元为女儿购买电动车时，他也是热心相助，双方约定5年后还钱。
面对各种问题，大冰耐心解答和灵活应对，使得旧日的负面评论逐渐被正面的评价取代。大冰说的这些道理其实并不新鲜，但他胜在了一个“真”字，一个是有真东西，一个是有真诚的态度。例如，有备战美术高考的学生向大冰寻求建议，同为美术生的大冰先辨认出对方在培训机构的带领下使用炭条创作素描，接着他凭借自己的经验表示，比起铅笔，炭条画出的素描的确明暗对比更强烈，在阅卷时能够更抓评委眼球，但弊端就是容易放大画家基本功不扎实的缺点，也容易画脏和画腻。耐心的分析和专业的回答，让网友纷纷表示“大冰老师曾经贴给自己的标签可能都是真的”；由于连麦网友只需说一句话，大冰就能听出来是哪里人，网友还自发给大冰贴上“口音鉴别师”的标签，并公认这来自大冰多年走南闯北的经验。
如何能在网络上获得良好的口碑并长久红下去？这对很多人来说都是一个问题。近些年，不断有不同领域的名人踏足网络直播，而围绕网络直播的负面评价远远多于正面评价，只有少部分人能够通过网络这一路径收获口碑。例如，“刘一刀”刘涛、小红书带货一姐董洁，属于为数不多的明星跨界直播带货后收获良好口碑的人，她们在直播带货时，由于认真选品和真实态度，赢得了网友的信任和支持。刘畊宏和他的妻子王婉霏（ViVi）的健身直播，以专业的健身指导和积极的生活态度吸引了大量粉丝，至今仍是抖音健身直播的“顶流”。作为中国脱口秀的代表人物之一李诞，在跨界直播带货时，真诚地与粉丝亲密互动，让他的直播间成为很多网友心灵的避风港……无独有偶，大冰凭借直播逆转口碑，再度翻红，很大程度上得益于他的真诚与智慧，这也是当下社会对互联网文化多元化理解的一次成功尝试。
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